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正在上海连开两家店来自美国的Vuori增添男性瑜伽墟市空缺
完美体育跟着户表运动时尚风潮的连接风行,以及近期巴黎奥运会的热度加持下,不少海表户表运动品牌正加疾组织中国市集,而本土品牌也正在依旧活动状况,以告终更大的市集打破。CEO品牌巡视推出全新专题,合怀户表运动范畴的最新动向。
此篇咱们合怀的是本年正在上海连开两家店的美国运动衣饰品牌Vuori, 继本年5月开出中国首店后,日前又正在上海落地第二家店,选址港汇恒隆广场。
Vuo ri新店的策画气派 统一了加州 天然元素和品牌的运动基因,延续了品牌一直的暖和灯光,操纵大面积的天然材质,加上特有的LED曲面屏策画营造加州海岸气氛,正在视觉和情绪上与消费者兴办相合,升高了品牌辨识度。
店内产物 涵盖多元系列,涵盖瑜伽、跑步、健身、糊口等多场景系列,餍足了消费者运动健身平安素糊口等多元需求。无论是笑活一族瑜伽,照样运动酷爱者,都能正在Vuori得到称心与自正在的穿戴体验。
而本年5月的上海静安嘉里核心店,既是Vuori的中国首店,也是品牌亚洲首店。
自2022年入驻天猫平台今后,Vuori品牌正在中国的拓店步调有序而郑重。2023年正在上海静安嘉里核心开设了一家为期6个月的慢闪店,获得了市集发端的合怀。
Vuori树立于2014年,品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动市集的空缺点,以奇异的视角增添男性瑜伽缺口,成为最早夸大这肯定位的衣饰品牌之一,乃至被称为”男版lululemon“,成就了美国中产男性消费者的青睐。
Vuori将美国西岸文明融入品牌基因,其产物气派紧要以加利福尼亚州沿海区域的糊口形式为灵感,专一于健身、冲浪、瑜伽运动,也擅长攀高、旅游、慢跑,戮力于打造兼具策画与称心感并存的运动息闲衣饰。
据领会,Vuori 直到2018年才推出女装产物线,一推出便成为集专业、称心、时尚的不二拔取,目前男女装SKU的占比各为50%。据悉,Vuori的男女装产物的发卖功勋也简直是一半一半。
与其他运动品牌雷同,Vuori同样戮力于社群的兴办,通过举办各式运动课程、社群营谋,从而兴办品牌认知度,升高客户粘性。比方瑜伽课程、归纳练习、跑团营谋等。
同时,品牌还联络同心合意的社区伙伴,倡始百般社区营谋,让消费者一同出席都市漫跑、健身练习、模仿冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动,体验加州糊口形式。
一份来自纽约消费者数据洞察剖析公司的探问剖析提到:截至5月28日的六个月内,美国消费者购置 Vuori 运动服的开销比旧年同期填充了约 30%。
基于Vuori正在市凑集的奇异定位以及事迹显示,品牌自树立今后得到多轮融资:2019年,得到美国风司 Norwest Venture Partners ,当时品牌估值约2亿美元。两年后,Vuori 又得到软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资,使其估值到达了40亿美元。而这笔融资紧要用于品牌的国际化,拓展中国市集也正在策画内。
截至目前,Vuori正在纽约、伦敦、波士顿等环球多个都市设有门店,策画到2026年环球开出超100家门店。据悉,品牌来日正在中国也会聚焦正在一线都市主题商圈的购物核心,且门店面积会越来越大,以排列更多的产物。
美国行动环球最大的瑜伽运动衣饰消费市集,Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多运动衣饰品牌正正在抢占更大的市集份额。
此前CEO品牌巡视报道过的Alo Yoga,同样定位”瑜伽运动“,产物订价同样走高端道途,不少产物乃至比lululemon还 贵。正在北美市集,Alo Yoga关于社交媒体和社群的修筑和掌控依然高出lululemon。近两年该品牌也发轫组织亚洲市集,但目前尚未进军中国市集。
正在户表运动迅速兴起的期间,此刻瑜伽运动细分范畴的角逐方式越来越丰富且充满离间,不少品牌都打着要追逐lululemon的暗号,假使穷苦不幼,但环球瑜伽运动市集连接扩容中,照样为新锐品牌们供给了不幼的发展空间和起色时机。正在上海连开两家店来自美国的Vuori增添男性瑜伽墟市空缺