完美体育10月16日，安踏告示称，旗下从属公司于10月13日与玛伊娅衣饰订立交易公约，完全收购金额暂未披露。

　　玛伊娅的创始人欧逸柔、王佳音，一位主内埋头创意安排，一位主表承担贸易运营，协同规划运动衣饰品牌MAIA ACTIVE。

　　2016年，品牌正在上海创立之初，女性运动服赛道风起，新兴本土新手要从lululemon等国际巨头口中劫夺蛋糕，并阻挠易。

　　两位女性石友独辟门道，笔直切入中国女性运动墟市，依靠“腰精裤”“云感裤”等爆品，据官方预测，昨年MAIA全平台发卖额约5亿元。

　　16日，安踏揭晓有条目购入玛伊娅衣饰75.13%的股本。一位玛伊娅劳动职员告诉《21CBR》记者瑜伽，今早创始人也和员工们分享了这个信息，并默示被收购“是一件好事”。

　　“单打独斗都能做到云云的范围，有了大集团撑腰，异日正在供应链、安排等走得更顺。”

　　16日上午，记者实地拜谒了位于上海前滩太古里的MAIA ACTIVE门店。

　　该门店正在灯光、音笑均分为感知上，以轻松、轻柔为主调。热销的瑜伽裤摆列正在门店右侧，来往的消费者能一眼看到；运动内衣等私密类衣物，摆放地方则正在门店内部，靠试衣间的地方。

　　“与lululemon比拟，咱们有两大上风。”一位伴计提到，MAIA ACTIVE专为亚洲女性安排。

　　记者防卫到，门店所摆列的衣饰色彩，没有大红大紫，取而代之的是燕麦色、乌木灰、奶茶棕这类低饱和度的色系。

　　“配色上，同样一个黄色，有的黄色让脸显得特地黑，有的让消费者的脸显得特地亮，咱们会遵照亚洲女性的肤色实行调色。”撮合创始人王佳音分享。

　　亚洲女性与欧美女性正在肉体上，如腰线完美体育、腰臀差、巨细腿比例等细节上，有很大区别。MAIA ACTIVE遵照亚洲女性的身体弧线，安排衣饰，让产物更“帖服”。

　　面料方面，大一面亚洲女性的皮肤比西方人越发敏锐，对面料柔和度央浼更高，品牌遵照亚洲女性行径民风研发面料。

　　例如爆款“云感裤”，面料采用深层磨毛加柔工艺，纤维比发丝更细，体感更软绵，拥有近1.5倍拉伸力，适合瑜伽瑜伽、普拉提等的运动强度。

　　伴计呈现，公司员工以女性为主，除IT岗有少数男生，“更加是门店的员工，简直都为女性。”

　　女性创始人，女性为主的团队，让“专为亚洲女性安排”的品牌定位，疾速落地。

　　短袖、运动内衣、卫衣等产物，前者订价也简直是“lululemon的一半”。

　　《21CBR》记者防卫到，MAIA ACTIVE官网中，“低落中央商渠道本钱”赫然正在列。据称，守旧衣饰品牌的渠道本钱，是MAIA ACTIVE的2.6倍。

　　“云云的本钱布局，更有利于品牌长久的康健延长，把钱花正在让极少人帮帮这个月多卖50件，不过产物自己的题目，可以下个月就没有这50件销量了。”

　　王佳音采用的是DTC形式（Direct To Consumer，直面消费者），即没有任何运营方和经销商，MAIA ACTIVE自有团队全包干。

　　《21CBR》记者防卫到，MAIA ACTIVE并未邀请流量明星掌管代言人，而是正在抖音推出微综艺，纪录8个素人用户，为期10周的科学健身和饮食流程。

　　“中国女性和西方健身人群区别很大。”王佳音阐明，正在用户画像上，西方健身品牌夸大竞技观点，找寰宇冠军、寰宇一流运带动代言。

　　记者正在其大多号上防卫到，以上海为例，MAIA ACTIVE时常举办跳舞、普拉提瑜伽、夜跑、瑜伽、品酒等行径，299消费积分即可免费报名。

　　王佳音夸大，对MAIA ACTIVE来说，私域更多是举动“360度奉陪”，而不是流量变现的渠道。

　　“咱们从不正在微信群中发促销类音信，要发也是一年两次，公共真的念买的光阴会发，以真正分享为主。”王佳音说。

　　一套组合拳下来，昨年，MAIA ACTIVE一切门店均匀坪效近8000元，是行业均匀水准的四倍，个中，发卖情形最好的一家门店，坪效超2万。

　　线年，MAIA ACTIVE天猫旗舰店发卖额超亿元，位列年度天猫女性健身裤第一；昨年，王佳音带队杀入抖音渠道，当年体量破亿。

　　截至发稿，MAIA ACTIVE天猫和抖音旗舰店粉丝，到达115.8万和29.4万。

　　创始人兼安排总监欧逸柔，2008年结业于全美专业排名前三的纽约帕森斯安排学院，参加过期尚潮水品牌Doo-ri和J Crew，任职的客户搜罗好莱坞明星政客。

　　2010年她回到上海，掌管美国顶尖奢牌Badgley Mischka中国区产物首席安排师，主打长造胜。

　　王佳音生于1989年，金融数学身世，从内衣品牌维密的纽约总部首位亚裔买手，做到品类司理；2014年，她回国参加幼红书，成为电商部分2号员工，从0到1打造家居和时尚两大品类，月GMV很疾破亿。

　　“维密擅长提拔全盘人才，每部分背的都是鲜明的16个目标的项目，从毛利率到运营本钱、运营收入等一切的财政目标。”

　　王佳音对贸易目标承担的才气，让欧逸柔迅速递出橄榄枝。2016年11月，王佳音参加团队，早期形式不真切完美体育、运营有短板，延长迂缓。

　　好运的是，2017年3月，动域本钱和达泰本钱的切切级融资，欧、王两人带队渡过难合，当年正在售SKU翻倍，营收同比延长近10倍。

　　天眼查显示，玛伊娅建立至今共结束7轮融资，基础维持一年一融的速率，投资方搜罗红杉本钱、华创本钱和百丽国际等。

　　“尽力为亚洲女性带来更安逸的运动体验，MAIA ACTIVE正在中国云云一个高强度比赛的墟市上，征战了独有的消费者心智和品牌忠厚度。”百丽时尚副总裁朱广贤评议。

　　“MAIA ACTIVE交易正在女性消费者中，更加是正在瑜伽运动品类方面已酿成必定的墟市影响力，征战了消费者心智。”安踏正在告示中默示。

　　这家市值超2500亿的巨头，看中MAIA ACTIVE对旗下女易板块的增加功用，“满意消费者多元化需求，进一步深化集团的品牌组合”。

　　安踏成熟的品牌运营、零售统造、供应链等才气，或能帮力两位女老板顺流行舟、破浪前行。完美体育上海女生卖瑜伽服2500亿安踏开始了