完美体育“这也许是目前新消费投资，最好的到底了。”数日前，伴跟着安踏告示收购MAIA ACTIVE，创投圈迎来一场久违的高昂。

　　设立于2016年，MAIA ACTIVE定位为亚洲女性运动衣饰品牌，主打产物瑜伽服。公司背后是两位女创始人欧逸温柔王佳音，她们联手创业，成效浩繁拥趸，此刻，公司卖给了安踏。

　　“MAIA拿到了一个好脚本。”一位消费品牌创始人这样写道。明显，告成正在高点把本身卖出去，而且是背靠安踏云云的大树，创业多年后面子离场，还能给股东们布置，这是当下足以让其他新消费品牌敬慕的结果。

　　正如一位业内人士评论道：“新消费投资起流动伏几年，大片面早就死了，极少数攻击港股IPO，也是曲折的曲折，跌的跌，现正在面对着上也不是、不上也不是的两难境界。能面子地嫁给物业内大上市公司，该当是最好的退出式样了。”

　　故事要从2016年说起。彼时欧逸温柔王佳音一拍即合，正在上海创造了主打“专为亚洲女性打造的策画师运动衣饰”品牌MAIA ACTIVE，笔直切入中国女性运动市集。

　　她们的后台很值得一看创始人欧逸柔2008年结业于纽约Parsons策画学院，先后插手了纽约J.CREW与Doo-ri的策画团队。2010年，欧逸柔成为Badgley Mischka中国区产物线的首席策画师，曾为章子怡、范冰冰、刘亦菲等定造号衣。

　　而共同创始人兼CEO王佳音，本科就读于Ohio State University，结业后她插手维多利亚的奥密位于纽约的总部，成为该品牌第一位亚裔买手。2014年，王佳音回国并插手幼红书电商部分完美体育，从0到1参预搭筑家居、时尚两大GMV过亿的新品类。

　　为何要创造MAIA ACTIVE？业内平常的说法是，欧逸柔是一位健身狂热分子，从前继续苦于找不到符合的运动服，于是嗅到了机缘，坚决放弃高管薪水本身策画。欧逸柔同时也是MAIA ACTIVE的策画总监。

　　从更广的视野来看，她们心愿办理中国女性衣着运动服的痛点，通过大数据磋议适合亚洲女性的版型。比如，亚洲女性很正在乎细腰翘臀，品牌针对亚洲女性的腰臀比策画健身裤时提拔腰线、依据亚洲女性腿部比例采用贯通侧边策画。其余，“反肉体忧虑”也成为要紧的卖点。

　　最先，MAIA ACTIVE通过线上渠道发卖，依靠王佳音正在幼红书时的阅历和浸淀，他们正在营销上借帮社交媒体的官方原创实质、KOL和UGC（用户实质坐蓐）打造品牌地步，比如和幼红书上的运动达人配合，用产物相易公布实质这为MAIA ACTIVE积蓄了最初的著名度和口碑。

　　2019年，MAIA ACTIVE线上发卖额破亿元，直到现正在幼红书依然是其线上营销的要点。也是从这一年起，他们正在上海新六合开设了第一家门店，正式组织线下。目前MAIA ACTIVE正在北京、上海、广州、成都等一二线年，MAIA ACTIVE营收突出5亿元，且竣工结余。

　　几年内，MAIA ACTIVE继续取得了4轮总共近2亿的融资，投资方网罗动域资金、虎扑、达泰资金、红杉中国、CMC资金、火山石投资、华创资金、百丽国际等。

　　正如百丽国际投资人新营业奇迹部副总裁朱广贤所说，近年来，环球范畴内女性运动的风潮焕发发达，对健身衣饰的请乞降需求也越来越高。“MAIA ACTIVE悉力为亚洲女性带来更适意的运动体验的理念，更加正在中国云云一个高强度角逐的市集上，筑设了独有的消费者心智和品牌老实度瑜伽。”

　　正在官宣声明中，安踏表现：收购事项对集团旗下的女性营业板块是一个很好的添加。同时，集团品牌运营才干、零售办理才干和供应链办理才干可能帮帮MAIA ACTIVE更好的正在中国市集发达。

　　各种迹象声明，安踏近两年来着重发力女性营业板块例如旗下FILA客岁推出“拿铁女孩”专题，推出“幼蛮腰瑜伽裤”；旗下迪桑特盘绕女性室内陶冶，推出“动线Body Flex”系列。而MAIA ACTIVE无疑依然正在女性运动喜爱者中积蓄了必定的著名度。

　　本年的年中呈报中瑜伽，安踏还曾领会称：“就目前的消费趋向，主力人群慢慢蜕化为90后-95后，女性市集潜能开释。”

　　另一方面，瑜伽服也成为品牌的必争之地。这源于lululemon正在中国市集的火爆依据lululemon本年二季度的财报，中国市集营收2.77亿美元（约合20亿元百姓币），同比拉长61%，成为该品牌环球拉长最速的区域。

　　Lululemon的告成，不单让人看到了女性运动市集的广漠远景，也正在中国刮起了一阵瑜伽服创业高潮。个中，MAIA ACTIVE就曾依靠成效性和订价等被称为“中国版lululemon”。

　　国内的运动品牌纷纷盯上了这块蛋糕。不单仅是安踏，李宁正在原有紧身裤产物系列中推出新瑜伽裤系列“揉柔裤”、“翘俏裤”，其余也收购的美国品牌瑜伽服DANSKIN，简直也是对标lululemon。

　　安踏平素以并购国际大牌著称。最不行疏漏的一笔要紧收购是FILA：2009年，安踏斥资3.32亿从百丽国际手中收购了意大利运动品牌FILA中国区营业。当时FILA正在中国唯有不到50家门店，切继续耗费，随后安踏依靠巨大的运作才干使其营收正在2019年突出65亿，隔年，FILA的收益初次突出安踏，成为集团手中的一张王牌。

　　此刻安踏已告成将FILA打形成国内第五个营收突出两百亿的品牌，这是一场美丽的翻身仗。

　　大火的鼻祖鸟，也早已被安踏收入麾下。2018年年终，安踏共同财团以371亿元收购了亚玛芬体育Amer Sports，安踏创始人口世忠曾说这是他创业进程中所做的分量最重的一次确定。实情注明他的开始是对的，此刻亚玛芬体育旗下的鼻祖鸟、萨洛蒙Salomon等品牌正正在囊括潮水，亚玛芬估值超100亿，即将走向IPO。

　　坐拥2500亿市值，稳坐中国第一体育用品公司的宝座的安踏，还正在海表并购途上买下了KOLON SPORT、迪桑特DESCENTE等品牌。正在安踏最新公布的半年报中，营收增幅最大的是“统统其他品牌”，同比增77.6%，紧要奉献者便是是迪桑特、KOLON，其余亚玛芬上半年营收也拉长了37.2%。

　　掌门人口世忠此前正在采访中说过：“以当今中国公司的品牌运营才干，30年内做出一个鼻祖鸟或威尔逊，可以性简直为零，而通过收购，并以中国市集为潜正在拉漫空间，则可以告终一次洗心革面。”

　　依然具有浩繁海表大牌的安踏，简直从未正在国内品牌中开始。此刻甩出大手笔，MAIA ACTIVE将会成为安踏的lululemon？

　　“这是一个告成的退出案例，行业中可贵的好动静。”安踏收购MAIA ACTIVE的动静正在投资圈荡起了不幼的泛动。

　　可贵同一的是，简直统统人都对这笔“卖身”报以主动立场，纷纷感伤着这个皆大快笑的到底。

　　于MAIA ACTIVE而言，这当然不失为一个好的归宿。一方面，新消费投资遇冷多目睽睽，单打独斗的MAIA ACTIVE与其正在市集低点去寻求表部融资，不如被安踏老迈哥收编；另一方面，无论是鼻祖鸟、萨洛蒙，仍是FILA、迪桑特，都再现了安踏品牌运营的巨大能力，可能念见，添加了瑜伽服板块的MAIA ACTIVE被安踏带火也不是什么难事。

　　更合节的是，于MAIA ACTIVE过去的投资人来说，多年前的这笔投资究竟“退出有门”。当下一级市集的退出更加是消费投资的退出之途可谓民生凋敝，IPO往往折戟，新融资时常无门，大片面拥有VC/PE援手的新消费品牌都正在着急地等候更好的机缘。

　　正如一位曾接触过MAIA ACTIVE的消费投资人分享：“看到这个项目最终以并购退出，卖身给物业内的大上市公司，心里感触依然是最好的退出式样了。”

　　不难看出，若何更面子的退出，此刻是摆正在浩繁VC/PE眼前实际又蹙迫的困难。

　　本年此后，“并购女王“刘晓丹多次提到，一级市集底层逻辑的变更，使投资越来越同质化，IPO退出的获利效应越来越差。2016年起年均万亿的一级市集投资，十足通过IPO退出是不行以的，并购正成为当下接洽的主旨。并购退出迎来了新的机会吗？

　　几天前，贝壳斥资15.5亿收购家装品牌爱空间，一举给爱空间过去的投资方带来退出的机缘。回念2016年，H Capital共同创始人陈幼红600万美元投资爱空间A轮融资，以此次出售价来盘算推算7年总回报率约111%。假若没有并购瑜伽，IPO又遥遥无期，不知会埋掉多少一级市集投资人。完美体育瑜伽安踏收购MAIA ACTIVE：一场排场退出