完美体育没有零丁的女性运动衣饰品牌，很难造成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　当lululemon靠着女性瑜伽衣饰坐拥千亿市值后，运动衣饰巨头安踏也“眼红”了。

　　于是，10月16日，安踏体育一纸告示，宣告收购了国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。创立于2016年MAIA ACTIVE，虽正在国内名气不大，但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动衣饰市集。

　　正在女性瑜伽衣饰周围，海表品牌lululemon靠着一条瑜伽裤瑜伽，此刻已成为运动衣饰周围市值第二的公司，超越了阿迪达斯，仅次于耐克。截至10月16日（美东时期）收盘市值，lululemon市值近416亿美元（约合国民币3041亿元），而同期安踏的市值约为2450亿元。

　　此前，安踏也正在接连加码女性运动衣饰市集——通过FILA以及迪桑特等公司旗下品牌，接踵推出了系列女性运动衣饰产物。但是因公司没有零丁的女性运动衣饰品牌，很难造成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　通过收购一家女性瑜伽衣饰品牌，对安踏来说能够更有帮于造造品牌效应，火速翻开市集。

　　况且安踏也擅长收购。此前，安踏接踵将FILA、迪桑特、鼻祖鸟等收入囊中，正在安踏的运作下，上述品牌都为其带来不幼的贸易回报。据安踏2023年半年报显示，FILA完毕收益122亿元，仅次于主品牌安踏的142亿元。而FILA加上迪桑特等其他品牌的收益，一经胜过了安踏主品牌完美体育。多品牌战术为安踏带来了实正在的收益。

　　安踏集团董事局主席丁世忠也曾直言，“以当今中国公司的品牌运营材干，正在30年内做出一个鼻祖鸟或Wilson，能够性简直为零，而通过收购，并以中国市集为潜正在增加空间，则能够竣工一次洗心革面。”

　　仰仗这回对MAIA ACTIVE的收购，安踏也许能正在女性运动衣饰市集更进一步，也能够成为安踏的新增加点。鞋服行业品牌束缚专家程伟雄也告诉《中国企业家》，将MAIA ACTIVE收入囊中，能够增加安踏体育正在女性运动市集上的缺乏。

　　看待风俗“买买买”且吃到甜头的安踏来说，此时直回收购一家瑜伽品牌明确更有用。而MAIA ACTIVE则是一个很好的标的。

　　按照安踏体育揭橥的告示，2023年10月13日，公司一间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东辞别订立若干生意和议。

　　按照和议，让与人有前提地允诺出售宗旨公司75.13%的股本权利瑜伽，而且受让人有前提地允诺购入上述股本权利瑜伽。正在收购事项竣工后，宗旨公司（及其隶属公司）将成为安踏体育间接非全资具有的隶属公司瑜伽。宗旨公司设立于2016年，闭键策划专为亚洲女性策画的运动衣饰品牌“MAIA ACTIVE”之生意。

　　正在收购告示中，安踏体现，MAIA ACTIVE正在女性消费者中，越发是正在瑜伽运动品类方面已造成必然的市集影响力，设立修设了消费者品牌心智，并具备将来增加潜力。同时安踏体现，这笔收购将会成为安踏旗下女性生意板块很好的添补，进一步加强了安踏的品牌组合。

　　正在国产瑜伽服品牌里，MAIA ACTIVE称得上的头部瑜伽服品牌。2019年，仰仗”腰精裤”“云感裤”等明星产物，正在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名。据清楚，其明星单品“腰精裤”正在2020年、2021年接连两年获天猫618女性健身裤第一名，正在2021年就累计发卖胜过25万条。按照久谦中台统计数据，MAIA正在线上闭键平台的市集份额仅次于lululemon。

　　创立7年来，MAIA ACTIVE得到过红杉本钱、华创本钱、百丽国际等多家着名机构的投资。最新一次融资是正在2021年12月，得到了来自百丽国际近亿元的C轮融资。

　　据MAIA ACTIVE此前公然体现，2021年MAIA ACTIVE全渠道发卖额完毕3亿元，年均增加率抵达166%。2022年发卖额5亿元，已所有结余。目前，MAIA ACTIVE门店闭键结构正在一二线家。

　　对此，安踏方面干系人士向《中国企业家》体现，此次收购是为了添补女性生意板块。而安踏早就盯上了女性运动衣饰的生意。

　　此前，安踏就已正在女性运动衣饰周围结构。早正在2021年7月，安踏揭橥将来5年战术宗旨，提出将深度发力女子运动品类。通过旗下FILA品牌，加码女性运动衣饰市集。

　　2022年，FILA签约女伶人张钧甯行为品牌代言人，借其影响力引申女子健身产物。同时，倡导“FILA拿铁女孩”方案，以及正在线下门店展开系列健身社群行动，教师女子瑜伽课程，加强品牌与女性消费者的链接。

　　正在FILA官方旗舰店，有光鲜的女子专区。但是正在瑜伽品类，看待擅长多品牌战术的安踏来说，旗下还没有一个聚焦女性瑜伽衣饰的品牌。而正在女性运动中，瑜伽一经成为中国女性的第二大运动。

　　与此同时，行为安踏集团旗下的营收主力，FILA近年营收增速也有所放缓。旧年，FILA营收、利润初次映现下滑，整年闭店率最高达30%。安踏体育正在2023年中期呈报里，消费主力群体一经渐渐改变为90后、95后，女性市集潜能开释，消费者人群组织与消费行动改观对企业影响明显。

　　朱丹蓬也告诉《中国企业家》，头部企业到了必然成长阶段完美体育，要去冲破企业营收天花板，就务必做五多战术——多品牌、多品类、对渠道、多场景、多消费人群的结构。这看待企业将来络续成长、正在营收、利润、股价上的提拔，都有卓殊好的效率。

　　据lululemon最新财报数据，2023财年第二季度数据显示，中国仍旧是营收增速最疾的市集，同比增加了61%。

　　瑜伽市集是女性运动衣饰里最首要的细分赛道。据智研商议呈报，2015年至2019年，中国瑜伽消费市集范围的年复合增加率高达37.8%，成为高速成长的蓝海市集。2021年我国瑜伽装束市集范围达322.1亿元，估计到2025年将冲破500亿元。

　　2019年，耐克推出首个瑜伽系列产物，入局瑜伽服赛道，随后一贯加码。据耐克2023财年呈报显示瑜伽，女性生意为耐克功绩了86.06亿美元的营收，增加幅度为4%。

　　2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin推出瑜伽裤等瑜伽衣饰产物，李宁践诺董事及联席CEO钱炜也多次体现瑜伽，要加强女性系列产物。

　　2021年6月，阿迪达斯宣告推出新的瑜伽衣饰产物系列，也思正在瑜伽衣饰市集分一杯羹；包罗运动品牌安德玛，旧年正在调换了一位女性指导人的同时也体现：“将来品牌将核心成长女装生意，把女性群体行为闭键宗旨客户。”

　　但是正在女性瑜伽衣饰赛道，少少创立之初就直接切入女性瑜伽衣饰的品牌，则更多吞噬了消费者心智。比方Lorna Jane、Alo Yoga、粒子狂热、暴走的萝莉等。其它，有lululemon正在前，目前看来，巨头们假若思以女性运动衣饰切入翻开天花板，能够不太容易。

　　正在贝恩公司环球商品战术照管总监潘俊看来，女性运动衣饰市集潜力宏伟且增加迅猛。安踏收购正在瑜伽裤周围具备必然市集影响力和品牌势力的MAIA ACTIVE，能够使安踏火速进军女性运动衣饰市集，知足一贯增加的女性消费者对专业运动衣饰的需求。

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