著名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报往后，股价已累计上涨超100%。不表，Keep港股股价上涨并非精华的功绩鼓动，而是其多次披露的股份回购举措。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在尽力考试盘旋耗损近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前颁布了公司上市往后的首循环购规划。据计划，Keep董事会将时常正在公然墟市实行股份回购，凭据墟市情状动用最多1600万港元（约合群多币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；统共耗资约472.25万港元（约合群多币436.92万元）完美体育。即使金额和回购界限并不大，但Keep的安靖回购一度引来短线南向资金的闭切，协同推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价浮现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大肆买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势照旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，挣脱了此前“跌跌不息”的逆境。

　　跟着Keep股价的陆续上涨，多家券商颁布联系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业构造及控费措施激动减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处理计划。

　　此前，高洁证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，贩卖和营销用度无间降低，鼓动公司急迅耗损急迅收窄，估计正在2024年Keep将进入赢余过渡期，并正在2025年达成赢余。

　　即使2023年Keep内部降本增效功劳明显，但不行幼看的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成鲜明影响。

　　2023年财报显示，平台月灵活用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员界限为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　大宗灵活用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物个别收入同比下滑16.8%，最终该个别收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司终年功绩浮现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已征战起消费习性，付费意图较强，鼓动会员付费渗入率上升、毛利率上升，填补了个别运动产物贩卖增加贫寒的亏损。

　　为了转移近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024年头，Keep持续合上并省略了线下健身门店Keepland的谋划界限。正在3月更新的大版本中完美体育，Keep引入AI身手协同研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年急迅胀起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep陆续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、擢泰平台灵活度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌营谋吸引了不少闭切，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在尽力谋划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少少列运动器材、户表设备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的去职创业高管团队。

　　原料显示，tan theta设立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等协同创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元掌握，较Keep自营瑜伽裤产物价钱高数倍，属于中端价位。

　　观研讲述网颁布的瑜伽裤行业讲述显示，2022年我国瑜伽行业墟市界限约为503亿元，个中瑜伽用品墟市界限约为208亿元，占瑜伽行业墟市界限的比重为41.4%，主力消费人群为女性瑜伽。

　　正在该界限，多个国表里头部运动品牌已霸占了各个价位的瑜伽裤消费墟市。个中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是各种代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的墟市界限较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍然让墟市竞赛趋于白热化。贩卖界限*的Lululemon都已踊跃考试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码挑选创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个*的挑选。

　　但另一方面，相较于增加怠缓、联思空间较幼的科技运动观念，Keep也须要为新老股东、投资者带来新的变更。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在本钱墟市的存正在感，避免此前始末过数次的投资者惊愕性出逃。

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