据业内威望数据显示，截至2023年12月10日，苹果拿下了旧年中国智内行机销量第一，出货量高达 4450.5万台。然则商场并没有所以兴奋，由于这是苹果“以价换量”的结果。

　　1月15日，“苹果官网罕见大贬价”登上了微博热搜第一，借着春节促销的由头，苹果官网针对iPhone手机、Mac札记本电脑、iPad平板电脑、AirPods耳机等产物开启了一轮官方贬价，贬价幅度从50元至800元不等。

　　Canalys高级剖析师朱嘉弢暗示，比拟往年，2023年苹果的促销确实要一再良多，看待渠道的控价也有所铺开，以是正在拼多多、抖音等新兴渠道多次产生了击穿史书低价的“破价”形势。

　　就正在几天前，业内威望机构公布的2024国内新机激活数据量显示，苹果固然仍夺得中国手机商场份额第一，激活量抵达1501.16万台，然则同比旧年同期下跌了10%。而第二名的幼米和第三名的华为激活量差异伸长了38.4%和79.3%。这意味着苹果起码短期内仍旧到顶了，假设真的是代价足够坚挺，苹果不会简单走代价刺激销量这条道。

　　但另一个方面，苹果划期间产物Vision Pro产生“爆抢形势”，据苹果官网新闻，256GB版本售价为3499美元（约百姓币2.5万元）；512GB版本售价为3699美元（约百姓币2.67万元），1TB版本售价为3899美元（约百姓币2.8万元）。但正在非官方平台，苹果Vision Pro的代购价较高。以国内某电商平台为例，该产物代购价根本正在4万元—8万元不等。

　　有媒体报道，正在国内，少许黄牛渠道仍旧将将代价炒到 10 万元的「天价」。VR 和 AR 从业者的挚友圈，这两天的中央即是晒订单和找谁去了美国，求届时协帮把 Vision Pro 人肉「背」回国。

　　有媒体以为十七年了，苹果平昔正在寻找「下一个iPhone」，Vision Pro会是这个开革新篇章的产物。假设说iPhone翻开了转移筹划的大门，那现正在，Vision Pro很不妨会引颈咱们，进入空间筹划的新期间。

　　券商以为，XR行业改革时辰到来，提议接续体贴苹果Vision Pro推出对行业的催化。短期优选苹果Vision Pro供应链，体贴XR头显中心增量范畴（MicroOLED显示、3D传感器、3D行使），历久体贴家当逐鹿方式与家当趋向转折。Counterpoint预测，环球扩发实际(XR)头显出货量估计将正在2024年弥补390万台，完毕两位数的同比伸长。加强实际（AR）24年估计同比伸长54%，一扫相接三年下跌的颓势。

　　库克云云先容Vision Pro，“好像Mac将咱们带入个别筹划期间，iPhone将咱们带入转移筹划期间，Apple Vision Pro将带咱们进入空间筹划期间”。正在策画上，Vision Pro像一副滑雪镜，铝合金边框、3D编织头戴、模块化的眼罩构成表观，显示上装备了定造的Micro OLED屏幕，像素超越了4K电视，能够完毕100英寸屏幕的观察。

　　尚有少许遵照必要能够采办的配件，譬喻备用电池，售价199美元（约合1431元百姓币），用于固定主机和电池的收纳盒和备用电池同价，电池袒护套（49.95美元）。

　　交互方面极具成立力的是，Vision Pro直接摒弃了手柄的过渡，用眼睛、手势、声响来操作头显，譬喻通过凝睇来浏览行使图标，轻点拔取，轻扫滚动，或者发出语音指令。

　　Vision Pro 还具备特殊的「3D 显示」效用。用户能够通过它看到立体的画面。基于这一特色，苹果还为 Vision Pro 装备了 3D 照片、视频拍摄效用。来日还能够通过 iPhone 15 Pro 系列的后置摄像头，拍摄 3D 影像。这是 Vision Pro 最特殊的一个效用点，也是苹果最核心传扬的体验。

　　Vision Pro确凿卖爆了，著名苹果剖析师郭明錤以为苹果短期内无法普及出货量。做出估测的评判根据是苹果官网上订购Vision Pro后给出的估计守候时辰，他暗示正在开启预售几个幼时后，Vision Pro的估计发货时辰拉长到了5-7周，这意味着已有库存都被卖出，一个周末的销量约莫为16-18万台。

　　目前Vision Pro发售境况意味着，正在中心粉丝和重度用户下单后，采办Vision Pro的人数疾速省略。此前有媒体称拼装厂将正在春节岁月加班坐蓐，并以此推想Vision Pro需求高于预期。郭明錤以为并非这样，Vision Pro的坐蓐效力平昔都不高，从初步量产至今，就平昔是戮力加班坐蓐的形态。

　　这么说不妨不是很直观地呈现Vision Pro的热度，咱们可以拿来跟之前的行业数据做个比拟。2023 年，美国 VR、AR 硬件的商场周围下跌了 40%，仅有 6.6 亿美元。目前只正在美国发售的 Apple Vision Pro，假设胜利完毕首年 14 亿美元的发售主意，会直接将这个商场增添三倍。这将直接反超占领70%商场份额的Meta，拉动行业进入下一个阶段。

　　但实际是Vision Pro目前还称不上革命性产物，正在续航和配重上存正在特地大的题目，库克估计的百万苹果行使能够疾速组成生态并没有产生。

　　有采办的网友发帖吐槽，第一次戴上：显示屏太棒了，眼动追踪险些像邪法平常，来日感齐备，然则太重了。第二次戴上：特地有重醉感，空间视频体验时好时坏，但真的太重了。第三次戴上：打字体验挺棒，尚有少许很酷的行使，但即是，太重了……

　　以是大片面体验通知，都指出了 Vision Pro 如故「无法长时辰安逸佩带」。苹果为记者策画的一整套体验演示，时长约为半个幼时，良多人正在半幼时的体验后，就已感染到了颈部肌肉的轻细不适。

　　此前正在听到行家反应后，苹果仍旧将头部的单绑带改成了双绑带，但跟着佩带时辰加长，还是会让不罕用户感觉头疼。为了让本身具备充实的头部力气，网友们仍旧正在健身房初步针对性磨练了。

　　Vision Pro 内置了一颗 M2 芯片，一颗 R1 芯片，来驱动内部 2300 万颗像素，整机十几颗传感器也简直时辰处于事业形态。这意味着它的事业负载比拟 iPhone、iPad，以至 MacBook 都只高不低。以是自带电池最多只可事业两个幼时，接电源利用才是最好的拔取。

　　良多体验者也都指出，Vision Pro 如故是一台 MR 头显。那些物理和技能上的各样局部，譬喻重量、续航，与实际疏离的不适感，并没有从根蒂上取得治理。

　　苹果目前核心押注的行使场景有三个：一是 3D 影像拍摄和回看，就像当年随 3D Touch 推出的 Live Photo；二是影视文娱，囊括苹果自家的 TV+、迪士尼的 Disney+，以及一个特意的「不期而遇恐龙」App；三是事业，Vision Pro 出厂预装的 App 里囊括广泛记、Keynote 和 Safari。

　　但这些也难以组成专属Vision Pro的生态，至于为什么斥地者对其不感兴味不主动不主动，那就要问问苹果了。

　　美国著名科技记者Mark Gurman 以为，斥地者对 Vision Pro 的疏远立场厉重源于以下几点：斥地本钱嘹后，必要商场回报。片面斥地者持游移立场，守候 Vision Pro 商场周围光明后再决心是否加入元气心灵斥地新行使。

　　片面斥地者对苹果的 App Store 计谋、高额用度和审查轨造心存不满，他们以为 Vision Pro 的胜利依赖于酷炫的新行使，所以拔取不为苹果倾销其设置效劳。搀杂实际境况对行使的适配性提出了新的寻事，依赖眼球追踪和手势操作的交互方法与片面游戏及行使并不契合。

　　别的，斥地者对眼球追踪和运动觉得效用的访谒受限，进一步弥补了适配难度。苹果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 行使店铺发扬低迷，缺乏朝气，让片面斥地者对 Vision Pro 的远景持质疑立场。

　　旧年头，《金融时报》曾报道称，Vision Pro 正在苹果内部肃静斥地了 7 年，直到临公布前几个月健身，内部团队如故就「要不要公布」的题目争论不下。从 Vision Pro 的体验上，很容易领略内部争议的缘起。良多 VR 头显硬件绕不开的困难，物理上的控造，苹果如故无法治理。

　　商场的高期望与好奇，可能会跟着时辰的推移回归到寻常的发扬。Vision Pro是一款从2D走进3D全国的“窗户”，从体例健身、软件到硬件层，革新的事业量远超大无数人遐思，初代的推出不是为了卖爆，而是为来日会卖爆的阿谁产物做铺垫健身。

　　群多回顾里是乔布斯掏出iPhone4这款革命性产物技惊四座，但实践上iPhone的发生点要从第一代iPhone初步。当2007年头第一代iPhone公布之时，一大堆Bug也伴跟着iPhone的问世而成立，闭节其还不救援3G汇集和GPS——前者决心能否贯通上彀和后者则决心能不行用舆图导航。当然长处也是足够强的，那即是革命性的全触控操作，让当时的消费者趋附者多健身。

　　2010年六月份公布的iPhone4，才带着全新定名的“iOS”闪灼登场！这回的体例不单初度救援多做事打点，还救援文献夹料理，这两个效用至今仍是iOS最要紧的效用之二。当年对iPhone4也有良多指斥，譬喻续航远不如带键盘的智能机，信号差天线门事项。

　　预期越大，悲观也越大，以是苹果必要料理好用户预期，以及Vision Pro及其对行业的影响。iPhone和iOS历程超16年的发扬才成为最好的转移生态，以为Vision Pro已经发售即可引爆商场，分明它还未有云云的能量。

　　那么是不是VR或XR这个赛道没有太大前程呢？那倒也不是，更难的是奈何留住用户。

　　据媒体报道，自2021年从此，VR头显的年销量逐年伸长，尽量速率平缓且低于预期。固然这种伸长虽幼，但还是是一个主动的成分。然而，VR头显面对一个更大的题目：用户留存。

　　Steam是环球最大的游戏刊行平台，每月为超越1.2亿用户供给任事。遵照2023年12月对这些用户的探问，只要1.84%的用户利用头显，个中超越37%利用Oculus/Meta Quest 2。请记住，这也是PCVR商场，VR软件常常以最实惠的代价供给。

　　一朝用户稀罕感过去，人们常常会把VR设置丢正在一边，让它逐步吃灰。有从业者指出那些花了两三倍溢价买Vision Pro的人，大致率要亏得难以开始。无论后续行情奈何，苹果决定会大方出货Vision Pro，否则奈何挽回挨近165亿美元的加入呢？奈何跟苹果的股东吩咐呢？

　　人们越来越以为，VR头显自身并非题目所正在，而是缺乏杀手级独家游戏和必备软件。正在VR中，缺乏3A级游戏的题目相当大，这阻碍了该媒体的发扬。纵然有《上古卷轴V：天际》、《辐射4 VR》和《消灭士兵VFR》等游戏供给VR救援（或移植），也感应像是过后诸葛亮，利用体验特地不佳。反过来，假设有好玩的VR游戏，用户反而会放弃VR平台，转而正在其他地方寻找正版3A游戏。

　　不管是VR仍是MR，获得胜利的背后肯定是斥地者与硬件修筑商团结一心，而不是现正在各自为战正在分成的题目上较量过深。

　　有业内人士指出，假设从销量上来鉴定，咱们能够参考PC电脑和智内行机的发扬。咱们把VR比作来日的PC电脑，把AR比作来日的智内行机，那么当年销量冲破1亿台的期间，才是商场普及的初步。动作群多消费电子产物，除了PC电脑和手机，也没有任何其他电子产物是能够用来比拟，而AR、VR跟手机、电脑也是最相同的消费电子产物，也是最有可比性的筹划机类电子产物。

　　实际是大热VR处于近万万级出货量，相接8年即将发生的AR处于数十万级的出货量。科技生态发扬依赖于硬件的大周围普及，现此刻就连行业顶级水准的苹果做出来的硬件，还是正在续航、重量、不适感上有比拟大的题目。云云的实际体面下，盼愿有一款遥遥当先的杀手级行使是不实际的。

　　虚拟实际被以为是开启元宇宙大门的需要根源，苹果空间筹划的观点仍是拥有相当的前沿性。但2024年不是2021年，元宇宙观点没有多少人高兴提了。

　　正在2024年CES科技春夜间，AI仍旧成为绝对的C位。火到企业感触务必争先挤上AI这趟车，纵然不显露车要往哪儿开，火到有人直言“假设没有它，你还算科技公司吗？”

　　可是苹果也不是完整没做AI。正在硬件打算方面，业内有预测苹果策划最早于2024岁晚正在iPhone和iPad上采用天生式AI技能。这意味着，假设该策划得以完毕，用户希望正在于2024岁晚发售的下一代的iPhone和iPad上切身体验苹果大模子。

　　从目前多个行业机构给出的数据预测来看，对苹果的第一款MR产物预期并不是很高，也有人表达了疑虑，以为一朝苹果这回腐臭了，是不是全体行业又要回到低谷。

　　盼愿一鸣惊人是不靠谱的，Vision Pro即使结果不足预期，也有其存正在的价格与道理，全体行业无论硬件仍是软件必要循序渐进和一直行使迭代。为了戴Vision Pro用户们仍旧去健身房了